En 2015, la fuerza estuvo con… Universal

Por Roberto Pérez Antolín, Master en Dirección de Marketing, 2000.

Llevo muchos años observando y analizando la taquilla mundial. En todos estos años ha habido muchos resultados que sorprenden, pero el desempeño de los lanzamientos en 2015 merece un análisis aparte.

En 2014, Fox fue el primer estudio en superar la barrera de los $5.5b ($5.500m) en un año. Fox cimentó su éxito con secuelas de precuelas como X-Men: Días del futuro pasado ($748m) y El amanecer del Planeta de los Simios ($708m); secuelas de películas de animación Cómo entrenar a tu Dragón 2 y Rio 2; y adaptaciones literarias como Perdida, El Corredor del Laberinto o Bajo la Misma Estrella.

Pero en 2015 era previsible que ese record no permaneciera por mucho tiempo. Disney se presentaba con todo su arsenal de producto dispuesto a romper la banca. Nada más y nada menos que la nueva entrega de Los Vengadores, la nueva joya de Pixar Del Revés, el clásico atemporal Cenicienta, la nueva adaptación de la factoría Marvel, Ant-Man y sobre todo, la largamente anticipada Star Wars: El despertar de la fuerza (la cual ha superado los $2b en todo el mundo), eran sus principales credenciales.

Sin embargo para sorpresa de todos no ha sido Disney, sino Universal, quien rebasó las previsiones más optimistas superando los $5.53b a principios de Agosto. Lo más espectacular de estos números es que alcanzaron semejante logro en menos de ¡ocho meses! y convirtieron a Universal en el primer estudio en rebasar la barrera del billón de dólares con tres películas en un mismo año.

¿Cómo han logrado este éxito sin precedentes? Aunque no se puede decir que la creatividad u originalidad de nuevos conceptos cinematográficos hayan sido la fórmula del éxito (4 de sus 5 películas más exitosas son secuelas o spin-offs), es innegable el ojo que ha tenido el estudio a la hora de vender sus películas y hacerlas apetecibles y relevantes para una audiencia… Universal.

Sus campañas de Marketing han sido frescas, atrevidas y un elemento diferenciador a la hora de vender sus estrenos. Jurassic World ($1.62b) ya ha producido para el estudio $700m más que la película original Parque Jurásico ($913m) y $1b más que la última secuela, Parque Jurásico III. Fast & Furious 7, originalmente planificada para su lanzamiento en 2014, es la razón principal que ha provocado estas impresionantes cifras.

La decisión del estudio de retrasar Fast & Furious 7 a 2015 tras la trágica noticia del accidente de Paul Walker (Universal tuvo que rodar nuevas escenas) rompió la baraja y, al igual que pasó con Heath Ledger en El caballero oscuro, el público se ha presentado en masas para ver su última actuación. Si a esto se suma el impacto que China está teniendo en la taquilla internacional desde que hace unos años el gobierno ha abierto sus brazos a los dólares de Hollywood, y se tiene en cuenta que Fast & Furious ‘ es la película más taquillera en la historia de China con $391m (generando más dinero que en EE.UU), el resultado es una cifra monstruo en la taquilla global de $1.51b. Puesto en perspectiva, el doble de lo que consiguió Fast & Furious 6.

En tercer lugar aparece Los Minions superando el billón de dólares y a las dos películas originales de Gru: Mi villano favorito. A priori se podría percibir Los Minions como una película con menos potencial que sus predecesoras, los bichitos amarillos son muy monos en determinadas dosis, pero ¿90 minutos? Bien, el pueblo ha hablado y el pueblo quiere más Minions.

Cincuenta sombras de Grey, criticas aparte, al igual que Fast & Furious 7, estaba prevista para 2014, pero los ejecutivos consideraron que estaría mucho mejor posicionada en el Día de San Valentín. ¡Claro! Cuándo si no se va a planificar una comedia romántica ¿verdad? Pues bien, no les faltó razón en su decisión. La película generó más de $500m en la taquilla global. Alucinante, pero real.
Dando la nota – Aún más alto fue una grata sorpresa cosechando casi $300m en la taquilla global que significa triplicar lo que hizo la primera película en EE.UU y doblar lo obtenido en los mercados internacionales.

Y la historia de Universal en 2015 no acabó aquí. Y de repente tú superó los $100m para la primera película de la cómica Amy Schumer, y Straight Outta Compton, que lo reventó con $60m en su fin de semana de estreno en EE.UU., acabó superando los $200m en todo el mundo.

Everest tuvo un comportamiento fantástico, superando también los $200m en todo el mundo.

Desde el punto de vista local, la distribuidora continuó con la estela de éxitos de su empresa matriz amasando auténticas fortunas con sus lanzamientos, tras los fantásticos resultados alcanzados en 2014. No lo hicieron nada mal con una pequeña comedia local llamada Ocho apellidos vascos, y en 2015 lo repitieron con Ocho apellidos catalanes, generando 35 millones de euros, 20 millones por detrás de la película original, pero que la colocan como la quinta película más taquillera de la historia en España, solamente por detrás, de Avatar, Ocho apellidos vascos, Lo imposible y Titanic. No es mala compañía, la verdad.

La única pregunta era, ¿habría un estudio en 2015 que superase los números de Universal? Bien, Disney lo ha intentado de manera extraordinaria, pero no ha podido alcanzar los números monstruosos de Universal. Los más de $2b de Star Wars: El despertar de la fuerza los ha colocado muy cerca, pero no han sido suficientes… Y, para ser justos, la recaudación de Star Wars ha caído en 2016. Ahora, a ver qué pasa este año. Impaciente por seguir analizando los fenómenos internacionales en la taquilla.

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